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腾讯投怀送“抱”,抱抱获1亿融资的背后:腾讯在部署怎样一盘棋?

来源:nan_ji_quan    发布时间:2018-01-11 21:10:57

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社交直播App“抱抱”今日宣布完成1亿元B+轮融资,华映资本领投,腾讯、GGV、顺为资本和险峰长青等参投。


移动直播领域近日又迎来了一笔大额融资,而作为已经投资了众多直播产品的腾讯出现在了跟投结构的名单中。这究竟会是腾讯一个怎样的战略部署?


抱抱缘何得到资本青睐?

根据抱抱官方给出的信息,抱抱目前主打大学生和年轻白领为主的社交直播,用户量达2200万,日活超十万人,用户平均年龄为22岁-25岁。


抱抱主要以直播视频聊天功能满足陌生人交友需求,用户可以通过“直播自己”和“观看直播”进行社交互动。此外,抱抱App还尝试在直播中以随机私信、主播群组、真心话大冒险等功能增强直播社交用户的留存和粘性。


抱抱App和众多电视节目合作。今年5月,抱抱取得了和湖南卫视互动音乐综艺节目《我想和你唱》的合作,6月又获得了江苏卫视“我们战斗吧”录制现场的直播。


“华映、腾讯、顺为等投资方认为,抱抱在转型直播之前有丰富的社交产品经验,并有一定的核心用户积累,结合团队在社区性产品方面的经验以及抱抱一站式的主播解决方案,其产品的社交关系、消费关系沉淀效果更好,变现能力也更强。”自媒体BiaNews在对这次融资的报道中这样写道。


腾讯全面布局直播

通过这些年的自主研发和资本运作,腾讯在直播领域积攒的手牌已经覆盖了包括游戏、体育、新闻、音乐、秀场和社交在内的能与直播建立联系的几个大方向,对外界表明了自己将深入发展直播领域的决心。


作为具有强大游戏业务团队的腾讯,自然不想将拥有游戏社交属性的直播领域落入他人之手。因此,早在游戏直播尚未火热之时,腾讯已经握紧了如今数一数二的两家直播平台:斗鱼和龙珠。


手中掌握有斗鱼和龙珠这两张王牌,腾讯从某种意义上讲已经掌控着游戏直播的出口。一方面,腾讯的游戏业务借由丰富的直播内容能够提升用户粘性,另一方面,背靠大树的直播平台在赛事版权方面更占优势。


而在体育直播领域,则有着腾讯的“亲生儿子”企鹅直播坐镇。腾讯拥有包括NBA独家网络转播权的多项体育赛事的版权和以腾讯视频为主导的大量优质PGC内容,站在如此优质的体育内容生态边上,企鹅直播成立之初就依靠大量与NBA赛事分析相关的直播节目吸引了大批粉丝,并和“壹球APP”达成合作,共同推出了直播节目《training day》,主打篮球训练。


在新闻直播领域,腾讯新闻事件直播以频道和中心的方式进行运作,直播内容更加资讯化,试图把用户带入新闻现场,给每个人直击新闻的机会,满足用户对新闻事件的不可知性的期待。

在QQ音乐和海洋音乐联姻之后,腾讯视频旗下的“Live Music”毫无疑问地将会有更大的发展。自2014年下半年起,该平台便开始通过网络直播明星的演唱会,在刚刚过去的5月份更是创下了10场的演唱会直播的新纪录。此后Live Music还将推出一系列全新的直播节目,让镜头也能对准草根。




与游戏、体育、新闻等“直播+”方向上的高歌猛进形成鲜明对比的,是腾讯在自身基础最为牢固的社交方面的疲软表现。而在移动直播兴盛之后,几乎所有大众化的直播产品都会与秀场模式建立联系,特别是准备做社交的直播平台们,秀场成为它们的主要变现方式之一。


在投资抱抱之前,腾讯已经在秀场直播和社交直播领域进行过多番尝试。如呱呱直播,花样直播等,但都没有能够从竞争激烈的秀场中脱颖而出。而背靠QQ空间的QQ空间直播,以及以QQ为入口的NOW直播,虽然有一定的特色,但也难以扛下秀场领域的大旗,一直表现平平。


业内人士分析,NOW直播和QQ空间直播之所以鲜有表现,与熟人社交有一定的关系。QQ在很大程度上担负着日常通讯工具的作用,很多人的生活、工作、交流都依靠QQ进行维护。对于在生活中彼此相熟的人而言,直播并不具有很强的粘性,更为主要的原因是,国内很多人还并没有在亲友面前展示自己的习惯。而作为基于陌生人社交关系的“抱抱”,则能够从另一个角度为腾讯的秀场直播做一个很好的补充。


本轮腾讯完成对抱抱的战略投资后,腾讯的直播版图日趋完善:一方面,腾讯自主推出的业务腾讯直播、企鹅直播、腾讯新闻直播、QQ空间直播、花样直播、Live Music和NOW直播等,结合了自身发展成熟的新闻、体育、音乐、社交等业务线,强化了在各自领域的竞争力;另一方面,腾讯投资的直播项目斗鱼、龙珠和新晋的抱抱等业务,则弥补了腾讯在游戏直播、陌生人社交上的空缺。


腾讯在直播领域部署的这个”航空母舰“战斗群,无疑会给投身直播领域的竞争对手带来巨大的压力和威慑,在互联网巨头的碾压下,直播的未来会发生怎样奇妙的变化?我们不妨拭目以待。




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