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【速途观察】小米发布4C,能否完成雷布斯吹下的牛?

来源:sootoo123    发布时间:2018-01-11 20:47:58

据悉,小米宣布将在9月22日召开新品发布会,带来新品小米4C,也即是小米4i的国行版本。按照往年的惯例,这一次的新旗舰应该是小米5,然而却是“小王子”4C,无疑让不少盼望小米5上市的米粉们略感失望。


不久前的八月中旬,小米Note2身陷“换屏门”风波,令不少人质疑小米的品牌和销量将受到不良的影响。不过小米在9月15日宣布,红米Note 2单月销量已达到215万部。虽然表现不错,但小米的销售量或难以完成雷军去年定下的1亿部甚至调低预期之后的8000万部。


2015年,国内的智能手机市场总量有所下滑。小米虽然跑赢大势,取得了销量的增长。但相较于过去四年的高速增长,无疑遇到了不小的瓶颈。唱衰小米的言论屡屡见诸报端,虽然有些报道委实有黑小米之嫌,但现下小米确实存在着一些问题。




不是5而是4C,为等高通骁龙820?


距小米4发布已经过去近14个月的时间了,小米5也该在路上了。按照小米的惯例,此次发布会是应当推出小米5的,而此次推出的却是小米4C。取名小米4C说明这款手机将是小米4的升级版本或简化版本,无法算得上换代性的旗舰机。这无疑让持币观望旗舰机小米5的米粉们略失望。


其实,早在今年5月份就有传闻称小米5将成为国内首款搭载骁龙820处理器的手机。按照小米的传统,新旗舰机必须配高通最新高端处理器,这也是无可争议的。而随着近期关于骁龙820更多消息的流出,这种说法似乎变得越来越真实。如此看来,小米5的发布时间主要取决于骁龙820的量产时间。


据悉,高通骁龙820处理器在产能上出现了一些问题,或将在今年年底才能量产。小米5作为骁龙820的中国首发,可能将在今年年底上市。据悉,目前已经有30多款搭载骁龙820的手机在设计中,预计将于明年上半年大量上市。


消费者最关心的问题应该还是小米4C的售价。据小米官网声称,4C将带来价格上的惊喜。经过几次降价,目前小米4的售价为1499元。倘若小米4C采取同等价位,虽然性价比仍在,但这并不太符合小米超高性价比的风格,也会影响到自家的小米4。所以,小米4C在售价上应该不会超过小米4。


面对“金九银十”,迟到的发布会


小米的成功,与其强大的互联网营销密不可分。过去的几年,小米无疑将饥饿营销演绎到了极致。随着小米的迅速崛起,抢夺了三星、联想、酷派、中兴等手机的大量用户,小米借此坐上了中国智能手机界的头把交椅。


然而与此同时,昔日被小米超越的手机厂商从硬件配置到营销模式学习小米,复制小米的模式。比如,华为成立荣耀的线上品牌,联想、魅族推出的乐檬、魅蓝与红米血拼。中低端智能手机领域已然成为一片红海。根据速途研究院发布的《2015年二季度中国手机市场报告》,小米手机的关注度发生了很大的下滑。


由于强势同类竞争者的崛起,小米再进行饥饿营销无疑是不明智的:用户具有太多地选择,在遥遥无期地等待“抢”小米时,就很有可能被性价比相似的竞争者抢走。


对于小米这样量级的产品,不再搞饥饿营销意味着产能必须有所保障。而小米的产能,正是经常被诟病的。而小米这次的新品解决了产能问题吗?我们不得而知,但在这次发布会的时间选择上,我们可以窥见一二。


此次4C的发布,与小米之前发布新品时间的选择相比,相对较晚。对于手机行业来说,九月份和十月份是十分重要的销售旺季,素有“金九银十”之说。这两个月份,可谓每天都十分宝贵。而小米在上半年的销量没有达到预期的情况下,竟然没有早早发布新品,抢占“金九银十”的风口,而在九月下旬才发布新产品,上市恐怕得等到十月份,直接错过“黄金九月”。况且小米素来喜欢以“首发”等手段先声夺人,而此次反而让其他厂商抢了先,这无疑不是小米的风格。


小米的千元机搏杀之路

近年来,中国的手机市场日渐趋于饱和,中国的手机市场规模在2015年第一季度收缩了4%。中国智能手机市场的疲软,已然是不争的事实。其原因是多方面的:


从技术角度看,智能手机到2013年发展到一个平台期。处理器发展到四核心A9之后,消费者的感受随处理器性能提高而没有明显提升。屏幕发展到1080p之后,再提升分辨率已经超过了人眼的分辨能力,没有很大的额提升必要。而摄像头发展到800万像素后,已经可以满足记录生活的需求。技术上的进步带来的换机冲动减弱了许多。从通信发展看,4G已经普及,而5G仍然遥遥无期,因为制式更新换机的需求也没有了。智能手机已经普及,换机需求有所减弱,总量下降就难以避免了。


在这种局面下,小米能维持增长已经不易,连续几年的爆发性增长也无例外地遇到了天花板。虽然小米积极寻求转机:扩充产品线、抢占高端市场、海外化战略等。


为了扩充产品线,2014年底,小米投资联芯科技,获得了lc1860芯片,这款超低价芯片帮助小米推出499元的小米2A,杀入500元的价位。为了进军高端机市场,小米又打造note骁龙高配版本,去冲击3000元的高端市场。但小米品牌的高端机,似乎是难以被用户接受,销量十分平庸。为了在高端市场有所作为,小米可以考虑再设立一个独立的品牌。而小米的海外化战略,由于受到专利等问题的制约,走的也颇不顺利。在其主要海外市场印度,小米的市场份额不如金立等国际化较早的国产手机厂商。


突破不了高端机的小米,其主力大军一直在千元机的红海中激烈搏杀。曾几何时,小米手机惊艳不再,与同类竞争者没有太大区别,不知道是其他手机厂商更像小米了还是小米更像其他手机厂商了呢?这次4C的发布,也是靠目前很多主流千元机的“多彩”等卖点来吸引消费者眼球。


写在最后


对于小米来说,在同质化竞争者扎堆的千元机红海,或许只有通过差异化竞争,才能带来新的增长点。然而,差异化竞争路在何方,也许是小米需要思考的问题。


(本文作者系杨正豪,互联网分析师、速途新媒体主笔,长期关注O2O、互联网金融、移动新新媒体等领域研究。)



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